Investigación en Marketing

Este programa está dirigido a profesionales y ejecutivos que deseen comprender cómo ejecutar y evaluar una propuesta de investigación en marketing. Este programa también es útil para los profesionales que desean iniciarse en la disciplina y estudiantes que estén desarrollando una tesis en marketing.

En lo esencial, y ante una propuesta de investigación, al final del programa el profesional o ejecutivo será capaz de:

• Determinar si el tema propuesto de invetigación se justifica para realizar una investigación en marketing.
  
• Evaluar el diseño utilizado en la investigación y determinar si se ajusta al problema u oportunidad que se investiga.
  
• Evaluar si las medidas, fuentes y técnicas de muestreo y de recolección son las adecuadas.
  
• Reconçocer si las técnicas usadas para de análisis de datos que se necesitan para elaborar conclusiones válidas.

Requisitos

Profesor

Metodología

• La especialización está diseñada para ser impartida a distancia a través de la plataforma Moodle, plataforma que permite la administración de cursos a distancia a través de internet.
  
• Al iniciar el curso, el estudiante recibirá un curso presencial y un instructivo de uso de la plataforma Moodle.
• El curso se desarrollará en doce módulos semanales a distancia, a los cuales el alumno podrá asistir en el momento y desde el lugar que le resulte conveniente.
• Al comienzo de cada módulo semanal, el profesor pondrá a disposición de los estudiantes una presentación en power point del contenido del módulo, una guía de lecturas sugeridas, estudios de casos y ejercicios a desarrollar en la semana.
• El curso será evaluado por el cumplimiento de sus trabajos semanales (50%) y un trabajo de investigación (50%) en un tema de interés en marketing que el estudiante irá desarrollando semanalmente con la guía del profesor.
• La aprobación de la curso otorgará el título de investigador en marketing acreditado por la FDHS.
  
• El profesor estará disponible para consulta en horas pre-establecidas a través de internet dos veces a la semana y personales en su oficina una vez a la semana.

Costo

Referencias de Guía

• Aaker, D. A., Kumar, V., & Day, G. S. (2001). Marketing Research 7e. New York: John Wiley & Sons, Inc.
  
• Feinberg, F., Kinnear, T., & Taylor, J. (2008). Investigación en Marketing Moderno: Conceptos, Métodos, y Casos, 1e. On Line: AtomicDogPublishing.
  
• Shao, A. T., & Zhou, Z. (2007). Investigación en Marketing: Una Ayuda al Proceso de Decisión, 3e. Online: AtomicDogPublishing.
  
• SPSS (2007) Guía para el Análisis de Datos. SPSS inc.
• SPSS (2005) Categories. SPSS inc.

Temas

I. Fundamentos de la Investigación en Marketing.

1. Propósito y proceso de la Investigación
   
2. El diseño de investigación y las fuentes de datos
   

II. Desarrollando Procedimientos para la Recolección de Datos

3. Medidas y Escalas
   
4. Diseño de estudios causales y experimentos
   
5. Coleccionando datos en investigaciones exploratorias y conclusivas.
6. Diseñando cuestionarios e instrumentos para coleccionar datos primarios
   
7. Introducción al muestreo

III. Analizando los datos

8. Análisis de Datos y Métodos Estadísticos: Análisis univariado y bivariado
9. Modelando relaciones multivariadas: Regresión múltiple para variables dependientes intervalo, binarias y nominales
10. Los principales métodos multivariados en investigación en marketing

IV. Tópicos especiales

11. Aplicaciones de Investigación en Marketing
    
12. Comunicando efectivamente por escrito los Hallazgos de Investigación